EQUIPO DEL PROYECTO

Dirección: Jorge Luis Marzo, Arturo "Fito" Rodríguez

Contacto: info@spotselectorales.com

Una producción original del Palau de la Virreina/Centre de la Imatge, en 2008, siendo el director Iván de la Nuez.

Itinerancia: Jorge Luis Marzo, Arturo “Fito” Rodríguez
Coordinación de producción: Montse Casanovas, Ana Jiménez
Documentalistas: Ester G. Bustos, Tessa Smit, Marta Solano, Miquel Àngel Fumanal
Edición audiovisual: Cristina Arrazola-Oñate
Concepto y desarrollo gráfico: Lulú Soto
Diseño de montaje: TAT - Espais per a la cultura
Producción interactivos: Iñaki Amurrio y Benecé Productions
Coordinación de comunicación: Ana Álvarez

SPOTS ELECTORALES. EL ESPECTÁCULO DE LA DEMOCRACIA

Las campañas electorales en televisión nacieron en los Estados Unidos a finales de los años 1950, inaugurando la pantalla como medio político de masas en el centro de la sala de estar.

En los años 1980 comenzó a desaparecer la “cabeza parlante” del candidato exponiendo su programa electoral durante diez minutos, y surgió una fusión del anuncio comercial, la ficción, el documental, el videoclip, la parodia o el espectáculo deportivo o musical, a utilizar en función de los diversos perfiles de los votantes y de los medios empleados.

Tras la caída del Comunismo, y la creciente homogeneización global y digital del discurso político y económico, los spots electorales pasaron a intercambiarse libremente entre países e ideologías diferentes.

Dada la agenda a la que una campaña electoral es sometida en la actualidad, el spot ha cobrado una gran importancia gracias a su capacidad para concentrar un mensaje y para crear nichos en el imaginario político-comercial de los votantes.

Al mismo tiempo, la aparición de Internet ha abierto nuevos caminos para la mercadotecnia política, de la misma manera que está revirtiendo el déficit de representación provocado por la mayoría de las legislaciones electorales existentes, que no favorecen la promoción de partidos minoritarios.

Pasado el tiempo, el spot se convierte en la memoria audiovisual del discurso político. Los spots son evidencia de lo que dijo cada candidato, pero también son testimonio de la forma en que la política se ha hecho cada vez más audiovisual y viceversa. El spot, visto a distancia, espeja tanto el carácter industrial de la política (se trata de hacerse con el mayor número posible de clientes), como el del lenguaje que utiliza, producido para no perdurar.

Spots Electorales. El espectáculo de la democracia acerca una selección de 300 campañas políticas (de un banco general de 2.800 spots), emitidas en los medios de 70 países desde 1989, año de la caída del Muro de Berlín, hasta 2008.

Los países representados son: Alemania, Andorra, Argentina, Armenia, Australia, Austria, Bélgica, Bielorrusia, Bolivia, Brasil, Bulgaria, Canadá, Chile, Colombia, Congo-Brazzaville, Corea del Sur, Costa Rica, Dinamarca, Ecuador, Egipto, Eslovaquia, España, Estados Unidos, Filipinas, Francia, Ghana, Grecia, Guatemala, Holanda, Honduras, Hong Kong, Hungría, Irak, Irlanda, Israel, Italia, Jamaica, Japón, Jordania, Kazajistán, Kenia, Kosovo, Kuwait, Líbano, Marruecos, México, Moldavia, Nicaragua, Nigeria, Nueva Zelanda, Palestina, Perú, Polonia, Puerto Rico, Reino Unido, República Checa, República Dominicana, Rumanía, Rusia, Serbia, Suecia, Suiza, Ucrania, Uruguay, Venezuela.

La muestra se presenta bajo unos criterios temáticos que buscan ayudar al espectador a percibir mejor los diferentes formatos y conceptos que rigen hoy el mercado político.

La muestra tiene en cuenta:

-el arco cronológico: 1989-2008
-el tipo de campañas:
*Campaña electoral de los partidos en elecciones o consultas: locales, regionales, generales, presidenciales, referéndums, judiciales, sindicales, transnacionales e internas de partido.
*Campañas institucionales presentando elecciones o referendums
-el análisis de los modelos de TV a través de las campañas.
-la exploración de los mecanismos de narración de los spots.
-la consideración de la publicidad como propaganda de baja intensidad, y de la propaganda como publicidad de alta intensidad.
-la TV como embudo de toda la campaña electoral.
-el uso de los problemas sociales representados en las campañas dependiendo de países e intereses.
-las estrategias de las campañas en el tiempo: principio, desarrollo y final.
-puntuales ejemplos de otros formatos de campaña (mítines, discursos televisados, debates…)
-la industria de la política, y su consiguiente audiovisualización

Formatos de presentación - Itinerancias

• Exposición, mediante áreas distintas de visionado, que pueden constituirse a través de monitores o de proyecciones. Estas secciones vendrán marcadas por criterios narrativos: provoto, patria, catástrofe, mano dura, lágrimas, cambio, ficción, animación, musical, parodia, televisión, series. Además, otras secciones mostrarán lecturas comparativas entre diversas campañas, mediante grupos llamados gemelos y oponentes. Por último, otra sección albergará diferentes documentales relevantes sobre el mundo de la campaña electoral en diversas partes del mundo. La exposición en sala consta de unos 300 spots distribuidos en diversos espacios.
  

ARCHIVO GENERAL (en pdf) - SELECCIÓN de 300 spots (en pdf)

La exposición también ofrece una sección en la que se ofrecen diferentes documentales internacionales sobre campañas políticas y mercadotecnia electoral. Ver pdf.

• Sistema interactivo: todo el material digital esta contenido en un ordenador, al que el espectador accede a través de una interfície interactiva. En ella, los usuarios pueden definir su propio programa mediante la selección de palabras clave o “tags” en un menú de opciones. Este banco interactivo “a la carta” consta de todos los spots en archivo (2.800).
  

• Programa monocanal de video (300 spots): proyección sobre pantalla de video en sala.

PARA 3 DIAS: 1 sala de proyección (el número de días determina la duración de las sesiones)

Día 1.
Provoto + Patria: 43:51
Catástrofe + Mano dura: 49:15

Total: 1h. 32 min

Día 2.
Lágrimas + cambio: 44:47
Ficción + Animación: 1:01:55

Total: 1h. 46 min.

Día 3.
Musical + Parodia: 59:27
Gemelos + Oponentes: 40:15
TV: 24:09

Total: 2h. 03 min

• Todos los spots seleccionados, para cualquier formato de presentación, están editados con subtítulos en 3 idiomas (castellano, catalán e inglés).

Publicación

Con motivo de la exposición, la editorial Turner publicó en 2008 un libro que incluyó el polémico diario personal de Roberto Alfa, uno de los más conocidos directores de campaña electoral, asesinado en Guatemala a principios de aq, junto a un ensayo interpretativo del mismo.

La publicación está disponible en dos ediciones, una en catalán e inglés, y otra en castellano e inglés. Contiene 4 DVDs de doble capa (PAL, NTSC) con una selección de 290 spots. Incorpora traducciones en castellano, catalán e inglés.

Interés para el ámbito académico

El conjunto de 2.800 spots estará disponible para su uso educativo, en especial, para departamentos universitarios de Sociología, Marketing Electoral, Ciencias Políticas, Ciencias de la Comunicación, Periodismo, Ciencias de la Imagen, Publicidad, entre otras disciplinas. El archivo se entrega en un disco duro que contiene un programa autoejecutable. El propio usuario organiza el contenido mediante la selección de unas categorías (año, país, partido, candidato, estilo, idioma). Está programado para Win XP. Su coste es de 1000€ + gastos de envío. Consultar con la dirección condiciones de adquisición y envío.

Itinerancia

El archivo está concebido para poderse adaptar a diversos tipos de formato de presentación: consultar sección previa.
Para conocer las condiciones de itinerancia, contactar con la dirección del proyecto.

Itinerancias
-La exposición se presentó por primera vez en el Palau de la Virreina/Centre de la Imatge, Ajuntament de Barcelona, en 2008.
-Museo Nacional Centro de Arte Reina Sofía, Madrid (28, 29, 30 de octubre 2008)
-Televisió de Catalunya-TV3 (programa “30 minuts”), 20 de julio de 2008.
-Centro Andaluz de Arte Contemporáneo, Sevilla (3, 10 y 17 de marzo 2009)
-Centro Cultural de España, Santiago de Chile (25, 26 y 27 de mayo, 2009)
-Centro Cultural de España. Montevideo (19-23 de abril, 2010)
-Universidad de Sevilla, 20 de julio de 2012
-Centro Cultural de España, Ciudad de México (noviembre de 2012)
-Televisión Española (programa Soy cámara), enero de 2013

EL SPOT ELECTORAL: UN APUNTE

Los spots electorales de son habitualmente directos, de corta duración, altamente logotípicos y profusos en metáforas visuales estereotipadas.

Los conceptos suelen vertebrarse mediante los siguientes ejes:

-confianza/desconfianza/corrupción/honestidad
-futuro/pasado/cambio
-eficiencia/ineficiencia/curriculum
-patriotismo/identidad/familia/migración
-servicios públicos/impuestos/bienestar
-seguridad/inseguridad/miedo/esperanza/justicia

Sus diferencias responden a diversas circunstancias, entre ellas:

-las leyes electorales de cada país: no es lo mismo que los partidos inserten sus spots en la parrilla televisiva normal, como en los EE.UU., que en bloques pactados de anuncios gratuitos cedidos por las televisiones públicas, como en Europa.
-las características culturales, sociales y de consumo mediático de países y lugares.
-las agendas cotidianas en cada contexto, que marcan mucho el relato.
-las programas marcados por agendas locales o internacionales.
-las diferencias entre los regímenes políticos que convocan elecciones.
-el grado de cultura televisiva y de introducción de la globalización mediática.

Dadas las legislaciones electorales que existen en la mayoría de países, no se permite la promoción de partidos minoritarios de la misma forma en que se hace con los mayoritarios. Sin embargo, Internet está revirtiendo en parte esta situación.

DETALLE ALZADO DE LA EXPOSICIÓN ORIGINAL