Spots Electorales


Una producción del Palau de la Virreina/Centre de la Imatge Palau de la Virreina La Rambla, 99 08002 Barcelona
SPOTS ELECTORALES EN YOU TUBE


EQUIPO DEL PROYECTO
	Idea original y dirección del proyecto: Jorge Luis Marzo, Arturo “Fito” Rodríguez Coordinación de producción: Montse Casanovas, Ana Jiménez Documentalistas: Ester G. Bustos, Tessa Smit, Marta Solano, Miquel Àngel Fumanal Edición audiovisual: Cristina Arrazola-Oñate Diseño gráfico: Lourdes Soto Diseño de montaje: TAT - Espais per a la cultura Producción interactivos: Iñaki Amurrio y Benecé Produccions S.L. Coordinación de comunicación: Ana Álvarez Contacto: info@spotselectorales.com
PRESENTACIÓN
	La exposición se plantea mediante dos formatos de visualización: 1- Exposición, mediante áreas distintas de visionado, que pueden constituirse a través de monitores o de proyecciones. Estas secciones vendrán marcadas por criterios narrativos: provoto, patria, catástrofe, mano dura, lágrimas, cambio, ficción, animación, musical, parodia, televisión, series. Además, otras secciones mostrarán lecturas comparativas entre diversas campañas, mediante grupos llamados gemelos y oponentes. Por último, otra sección albergará diferentes documentales relevantes sobre el mundo de la campaña electoral en diversas partes del mundo. La exposición en sala consta de unos 300 spots distribuidos en diversos espacios. Los países representados son: Alemania, Andorra, Argentina, Armenia, Australia, Austria, Bélgica, Bielorrusia, Bolivia, Brasil, Bulgaria, Canadá, Chile, Colombia, Congo-Brazzaville, Corea del Sur, Costa Rica, Dinamarca, Ecuador, Egipto, Eslovaquia, España, Estados Unidos, Filipinas, Francia, Ghana, Grecia, Guatemala, Holanda, Honduras, Hong Kong, Hungría, Irak, Irlanda, Israel, Italia, Jamaica, Japón, Jordania, Kazajistán, Kenia, Kosovo, Kuwait, Líbano, Marruecos, México, Moldavia, Nicaragua, Nigeria, Nueva Zelanda, Palestina, Perú, Polonia, Puerto Rico, Reino Unido, República Checa, República Dominicana, Rumanía, Rusia, Serbia, Suecia, Suiza, Ucrania, Uruguay, Venezuela. 2- Sistema interactivo, por el cual todo el material digital estará contenido en un ordenador, al que el espectador accede a través de una interfície interactiva. En ella, los usuarios podrán definir su propio programa mediante la selección de palabras clave o “tags” en un menú de opciones. Este banco interactivo “a la carta” constará de todos los spots en archivo (2.800). La muestra razonada de los spots electorales tiene en cuenta: -el arco cronológico: 1989-2008 -el tipo de campañas: Campaña electoral de los partidos en elecciones o consultas: locales, regionales, generales, presidenciales, referéndums, judiciales, sindicales, transnacionales e internas de partido. Campañas institucionales presentando elecciones o referendums -el análisis de los modelos de TV a través de las campañas. -la exploración de los mecanismos de narración de los spots. -la consideración de la publicidad como propaganda de baja intensidad, y de la propaganda como publicidad de alta intensidad. -la TV como embudo de toda la campaña electoral. -el uso de los problemas sociales representados en las campañas dependiendo de países e intereses. -las estrategias de las campañas en el tiempo: principio, desarrollo y final. -puntuales ejemplos de otros formatos de campaña (mítines, discursos televisados, debates…) Publicación Con motivo de la exposición, la editorial Turner publicará un libro que incluirá el polémico diario personal de Roberto Alfa, uno de los más conocidos directores de campaña electoral, asesinado en Guatemala a principios de 2008, junto a un ensayo interpretativo del mismo. La publicación está disponible en dos ediciones, una en catalán e inglés, y otra en castellano e inglés. Además contiene 4 DVDs de doble capa (PAL, NTSC) con una selección de 290 spots. Incorpora traducciones en castellano, catalán e inglés. Interés para el ámbito educativo El conjunto de 2.800 spots estará disponible para su uso educativo, en especial, para departamentos universitarios de Sociología, Marketing Electoral, Ciencias Políticas, Ciencias de la Comunicación, Periodismo, Ciencias de la Imagen, Publicidad, entre otras disciplinas. El archivo se entrega en un disco duro que contiene un programa autoejecutable. El propio usuario organiza el contenido mediante la selección de unas categorías (año, país, partido, candidato, estilo, idioma). Está programado para Win XP. Su coste es de 1000€ + gastos de envío. Consultar con la dirección condiciones de adquisición y envío. Itinerancia -La exposición estará disponible para su itinerancia en otros centros a partir de octubre de 2008. La exposición está concebida para poderse adaptar a diversos tipos de espacio expositivo. Para conocer las condiciones de itinerancia, contactar con el Departamento de Exposiciones del Palau de la Virreina. -Todos los spots seleccionados para la exposición están editados con subtítulos en 3 idiomas (castellano, catalán e inglés). -El conjunto de los 2.800 spots se presenta también en formato de video “a la carta” en un sistema informático interactivo. Televisió de Catalunya-TV3 produjo un especial monográfico (programa “30 minuts”) que se emitió el 20 de julio de 2008. Calendario de itinerancias: -Museo Nacional Centro de Arte Reina Sofía, Madrid (28, 29, 30 de octubre 2008) -Centro Andaluz de Arte Contemporáneo, Sevilla (3, 10 y 17 de marzo 2009) -Centro Cultural de España, Santiago de Chile (25, 26 y 27 de mayo, 2009)
EL SPOT ELECTORAL
	La concepción y desarrollo del spot televisivo producido por los partidos y organizaciones políticas que se presentan a unas elecciones ha evolucionado enormemente desde las primeras campañas televisadas en los Estados Unidos en la década de los años 60. En la actualidad, el spot electoral se ha convertido en un género por sí mismo, aunque la mayoría de los estilos narrativos que se aplican son el cruce de otros géneros largamente desarrollados en el medio televisivo, como el anuncio comercial, la ficción, el documental o reportaje periodístico, el videoclip, la propaganda militante, la parodia o el espectáculo deportivo o musical. Dada la agenda a la que una campaña electoral es sometida en la actualidad, el spot ha cobrado una enorme importancia gracias a su capacidad para concentrar un mensaje repetidamente. La cotidianeidad de la vida política durante las legislaturas, y la cada vez mayor abstención de muchos ciudadanos hacen del spot una manifestación extrema de la visualización de los programas electorales, en busca, fundamentalmente, de un nicho en el imaginario político-comercial de los votantes. El spot busca por encima de todo la creación de una marca o logo que perdure durante la campaña y que incline la balanza de los votantes –en especial, de los “indecisos”, un porcentaje cada vez mayor entre el electorado mundial- hacia el partido que lo genera. El spot electoral no persigue simplemente la exposición de las principales ideas de un partido, sino que, debido a la alta competitividad electoral y a la cada vez mayor cercanía respecto a algunos de los temas centrales entre las diferentes posturas ideológicas, también despliega mensajes que contienen duras alusiones a los contrincantes. Todo ello produce un tipo de narración y edición altamente estereotipado, agresivo, teatral y de gran impacto mediático, lo que, a su vez, lleva a la creación de paradigmas espectaculares, en un medio como el televisivo, muy propenso a ello. Características temáticas Los spots electorales de TV son habitualmente directos, de corta duración, altamente logotípicos y profusos en metáforas visuales estereotipadas. Los conceptos suelen vertebrarse mediante los siguientes ejes: -confianza/desconfianza/corrupción/honestidad -futuro/pasado/cambio -eficiencia/ineficiencia/curriculum -patriotismo/identidad/familia/migración -servicios públicos/impuestos/bienestar -seguridad/inseguridad/miedo/esperanza/justicia Sus diferencias responden a diversas circunstancias, entre ellas: -las leyes electorales de cada país: no es lo mismo que los partidos inserten sus spots en la parrilla televisiva normal, como en los EE.UU., que en bloques pactados de anuncios gratuitos cedidos por las televisiones públicas, como en Europa. -las características culturales, sociales y de consumo mediático de países y lugares. -las agendas cotidianas en cada contexto, que marcan mucho el relato. -las programas marcados por agendas locales o internacionales. -las diferencias entre los regímenes políticos que convocan elecciones. -el grado de cultura televisiva y de introducción de la globalización mediática. Dadas las legislaciones electorales que existen en la mayoría de democracias, no se permite la promoción de partidos minoritarios de la misma forma en que se hace con los mayoritarios. Sin embargo, Internet está revirtiendo en parte esta situación.