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Una producción del Palau de la Virreina/Centre de la Imatge Palau de la Virreina
Equipo del proyecto Idea original y dirección del proyecto: Jorge Luis Marzo, Arturo “Fito” Rodríguez Coordinación
de producción: Montse Casanovas Contacto: info@spotselectorales.com
INTRODUCCIÓN A LA EXPOSICIÓN La exposición se plantea mediante dos formatos de visualización: 1- Exposición, mediante áreas distintas de visionado, que pueden constituirse a través de monitores o de proyecciones. Estas secciones vendrán marcadas por criterios narrativos: provoto, patria, catástrofe, mano dura, lágrimas, cambio, ficción, animación, musical, parodia, televisión, series. Además, otras secciones mostrarán lecturas comparativas entre diversas campañas, mediante grupos llamados gemelos y oponentes. Por último, otra sección albergará diferentes documentales relevantes sobre el mundo de la campaña electoral en diversas partes del mundo. La exposición constará de unos 300/400 spots distribuidos en salas. Los países representados son: Alemania, Andorra, Argentina, Armenia, Australia, Austria, Bélgica, Bielorrusia, Bolivia, Brasil, Bulgaria, Canadá, Chile, Colombia, Congo-Brazzaville, Corea del Sur, Costa Rica, Dinamarca, Ecuador, Egipto, Eslovaquia, España, Estados Unidos, Filipinas, Francia, Ghana, Grecia, Guatemala, Holanda, Honduras, Hong Kong, Hungría, Irak, Irlanda, Israel, Italia, Jamaica, Japón, Jordania, Kazajistán, Kenia, Kosovo, Kuwait, Líbano, Marruecos, México, Moldavia, Nicaragua, Nigeria, Nueva Zelanda, Palestina, Perú, Polonia, Puerto Rico, Reino Unido, República Checa, República Dominicana, Rumanía, Rusia, Serbia, Suecia, Suiza, Ucrania, Uruguay, Venezuela. 2- Sistema interactivo, por el cual todo el material digital estará contenido en un ordenador, al que el espectador accede a través de una interfície interactiva. En ella, los usuarios podrán definir su propio programa mediante la selección de palabras clave o “tags” en un menú de opciones. Este banco interactivo “a la carta” constará de todos los spots en archivo (2.500). La muestra razonada de los spots electorales tiene en cuenta:
Publicación Con motivo de la exposición, la editorial Turner publicará un libro que incluirá el polémico diario personal de Roberto Alfa, uno de los más conocidos directores de campaña electoral, asesinado en Guatemala a principios de 2008, junto a un ensayo interpretativo del mismo. Además, incluirá dos DVDs con una colección de 300 spots representativos. La publicación constará de dos ediciones, una en catalán e inglés, y otra en castellano e inglés. Esta última incluirá los spots en DVDs en formato NTSC, para el mercado americano. Interés para el ámbito educativo El conjunto de 2.500 spots estará disponible para su uso educativo, en especial, para departamentos universitarios de Sociología, Marketing Electoral, Ciencias Políticas, Ciencias de la Comunicación, Periodismo, Ciencias de la Imagen, Publicidad, entre otras disciplinas. Para conocer las condiciones de adquisición, consultar con la dirección del proyecto. Itinerancia
Se ha cerrado un acuerdo con Televisió de Catalunya-TV3 para la elaboración de un especial monográfico (programa “30 minuts”) que se emitirá a finales del mes de junio de 2008.
EL SPOT ELECTORAL La concepción y desarrollo del spot televisivo producido por los partidos y organizaciones políticas que se presentan a unas elecciones ha evolucionado enormemente desde las primeras campañas televisadas en los Estados Unidos en la década de los años 60. En la actualidad, el spot electoral se ha convertido en un género por sí mismo, aunque la mayoría de los estilos narrativos que se aplican son el cruce de otros géneros largamente desarrollados en el medio televisivo, como el anuncio comercial, la ficción, el documental o reportaje periodístico, el videoclip, la propaganda militante, la parodia o el espectáculo deportivo o musical. Dada la agenda a la que una campaña electoral es sometida en la actualidad, el spot ha cobrado una enorme importancia gracias a su capacidad para concentrar un mensaje repetidamente. La cotidianeidad de la vida política durante las legislaturas, y la cada vez mayor abstención de muchos ciudadanos hacen del spot una manifestación extrema de la visualización de los programas electorales, en busca, fundamentalmente, de un nicho en el imaginario político-comercial de los votantes. El spot busca por encima de todo la creación de una marca o logo que perdure durante la campaña y que incline la balanza de los votantes –en especial, de los “indecisos”, un porcentaje cada vez mayor entre el electorado mundial- hacia el partido que lo genera. El spot electoral no persigue simplemente la exposición de las principales ideas de un partido, sino que, debido a la alta competitividad electoral y a la cada vez mayor cercanía respecto a algunos de los temas centrales entre las diferentes posturas ideológicas, también despliega mensajes que contienen duras alusiones a los contrincantes. Todo ello produce un tipo de narración y edición altamente estereotipado, agresivo, teatral y de gran impacto mediático, lo que, a su vez, lleva a la creación de paradigmas espectaculares, en un medio como el televisivo, muy propenso a ello. Características temáticas Los spots electorales de TV son habitualmente directos, de corta duración, altamente logotípicos y profusos en metáforas visuales estereotipadas. Los conceptos suelen vertebrarse mediante los siguientes ejes:
Sus diferencias responden a diversas circunstancias, entre ellas:
Dadas las legislaciones electorales que existen en la mayoría de democracias, no se permite la promoción de partidos minoritarios de la misma forma en que se hace con los mayoritarios. Sin embargo, Internet está revirtiendo en parte esta situación. |
